Durante una recesión económica, es fundamental optimizar el presupuesto de marketing. En este sentido, el SEO se convierte en una herramienta clave para aumentar la visibilidad online sin gastar grandes sumas de dinero. Aprende cómo ajustar tu estrategia de SEO de manera efectiva durante tiempos difíciles.
Realiza experimentos de CTR
El CTR es una de las métricas más valiosas para el SEO, sin embargo, mejorarla es una de las tácticas menos utilizadas. Simplemente ve a GSC, ordena las URL en el informe de rendimiento por impresiones y busca aquellas URL con altas impresiones, buen posicionamiento promedio pero un bajo número de clics. Selecciona un conjunto de URL que pertenezcan al mismo sitio web /carpeta/ o plantilla de página. Por ejemplo, páginas de blog o páginas de productos, etc. Estas serán tus URL de prueba.
Una vez que tengas de 3 a 5 de esas URL que veas tienen potencial de mejora, selecciona algunas otras de la misma /carpeta/ o plantilla de página para ser utilizadas como un «conjunto de control». No realizarás ningún cambio/optimización en el conjunto de URL de control. Su único trabajo es establecer una línea base para comparar el impacto de las optimizaciones que realizaste en las «URL de prueba».
Analiza los SERP y toma notas. Busca patrones para probar. Por ejemplo, algunos foros agregarían [resuelto] o [respondido] al final de la etiqueta del título. Algunos sitios web de comercio electrónico agregarían algo como «precios desde XXX»…. considera patrones entre competidores, palabras clave relacionadas con las URL de prueba, la industria (si eres una empresa de SaaS, considera otras empresas de SaaS que no necesariamente compiten contra ti).
Una vez que tengas las siguientes partes:
- URLs de prueba
- URLs de control
- Un patrón para probar (elige un patrón para probar a la vez en un conjunto seleccionado de URLs de prueba)
Estás listo para realizar los cambios. Para monitorear el rendimiento, puedes usar [Enlace de afiliado] o hacerlo manualmente. Con SEOTesting, cuesta $40 para un sitio web. Lo he utilizado antes y facilita mucho la vida [Esto no es un espacio publicitario pagado, esa es realmente mi opinión]. Si por alguna razón no puedes obtener esta herramienta, el equipo de SEOTesting ha escrito un excelente artículo en su blog sobre cómo hacer el monitoreo de tu experimento de prueba dividida DE FORMA GRATUITA.
Enlaces internos y migas de pan
No necesitas tener muchos recursos técnicos ni dedicar mucho tiempo del equipo de desarrollo para implementar enlaces internos y migas de pan. Antes de comenzar a pensar en los requisitos técnicos y de experiencia de usuario para implementar las migas de pan, aquí hay algunas migas de pan:
Puedes simplemente agregar y diseñar los enlaces, no necesitas a los desarrolladores y diseñadores de experiencia de usuario para agregar las migas de pan, puedes hacerlo manualmente para los grupos o temas más importantes. Si tienes preocupaciones o encuentras resistencia por parte de los interesados, ¡siempre puedes agregarlas al final de la página!
Como el propósito de esta publicación es darte ideas y no profundizar en diferentes tácticas, te recomiendo la guía de Kevin Indig sobre enlaces internos.
Entity SEO
En los últimos tiempos se ha hablado mucho sobre Entity SEO, lo cual es algo positivo, pero en mi humilde opinión, gran parte de esta información resulta confusa. ¿Recuerdas cuando Google solía incluir en «sobre este resultado» y mostrar «términos relacionados con tu búsqueda»? Esa era una forma sencilla de entender el Entity SEO. Lamentablemente, ya no encontramos términos relacionados en «sobre este resultado». Echa un vistazo a esta captura de pantalla del .En términos sencillos y claros, cuando hablas sobre «cómo cocinar pescado en el horno», además de las palabras clave exactas y sus variaciones habituales, es normal y esperado encontrar en la página términos relacionados con esta búsqueda, como ingredientes, receta, horneado, etc. Estos son entidades relacionadas con el término principal de búsqueda que el usuario escribe.
Por ejemplo, si buscas «Lily Ray», una página que utiliza Entity SEO debería incluir términos como SEO, E-A-T (porque ella habla mucho de eso), DJ (ella es DJ), Amsive Digital (donde trabaja), etc. En otras palabras, una palabra clave es vista y comprendida por Google dentro del contenido de otras entidades (términos para simplificarlo)… Con esta comprensión, puedes utilizar tanto [Enlace de Afiliado] para ver las entidades faltantes en tu contenido y agregarlas. Aquí están los planes de precios para la herramienta:
O puedes hacerlo manualmente, lo cual no es una tarea fácil, ya que depende de tu comprensión del Entity SEO. La ventaja de esto es que probablemente puedas superar a la herramienta, ya que es probable que esta esté utilizando resultados existentes en los SERPs para recomendar entidades faltantes, mientras que tú podrás idear más entidades solo mediante el brainstorming (también debes examinar los resultados existentes).
Nuevamente, no tengo afiliación con esta herramienta, ni se trata de un acuerdo remunerado.
Backlinking y relaciones públicas (PR)
Si estás buscando reducir tu presupuesto de backlinking, ¡puedes considerar experimentar con campañas de relaciones públicas digitales tú mismo! Personalmente, creo que es un conjunto de habilidades independiente de las habilidades de SEO, pero ¡hey! ¿por qué no intentarlo?
Existen muchos estudios de casos en línea que explican el proceso y muestran el trabajo de otros profesionales de las relaciones públicas y periodistas de datos. Un ejemplo sencillo de campaña que atrajo muchos enlaces es «Simplemente, recolecta los datos, cuenta una historia y contáctate con periodistas/bloggers interesados en el tema». Si no funciona, volver a intentar… ¡Haro también puede ser tu aliado durante estos tiempos de recorte de costos!
Aunque estas dos tácticas requieren tiempo y esfuerzo, ten en cuenta que:
- La calidad de los enlaces generados puede ser alta y valiosa para tu sitio web.
- Las relaciones públicas pueden ayudar a aumentar la visibilidad de tu marca y generar confianza en tu negocio.
- El contenido compartido a través de campañas de relaciones públicas puede tener un alcance más amplio y llegar a una audiencia más diversa.
Recuerda que, con un enfoque estratégico y creativo, las relaciones públicas pueden ser una herramienta eficaz para impulsar el crecimiento de tu negocio en línea.
E-A-T: La importancia de la experiencia, autoridad y confiabilidad en el contenido en línea
Si tu sitio web no cuenta con una biografía del autor, es hora de que agregues una. Recopila las biografías e información de los autores de la siguiente manera:
- Nombre
- Biografía breve enfocada en la experiencia relevante
- Perfiles de LinkedIn y Twitter (o enlaces a otras redes sociales o sitio web)
- Fotografía (idealmente)
Solo agrega esta información manualmente al final de los artículos del blog. Al igual que con el ejemplo de las migas de pan mencionado anteriormente, no es necesario involucrar a los equipos de experiencia de usuario y desarrollo. Otro consejo es asegurarte de que los autores estén enlazando algunos de sus artículos en uno de sus perfiles. Por ejemplo, los autores pueden agregar un enlace a uno de sus artículos en tu sitio web a la sección destacada de su perfil de LinkedIn.
Hay muchas otras cosas que puedes hacer para fortalecer el E-A-T, como asegurarte de enlazar, cuando sea posible y relevante, a sitios web autorizados de alta calidad. ¡Mantente al tanto de mi próximo Ebook sobre E-A-T para obtener más información al respecto!
Más resultados con menos contenido
Puede que también quieras explorar formas de aumentar el tráfico escribiendo menos contenido. Una manera de hacer esto es rastrear los sitios web de tus competidores utilizando Screaming Frog, ordenar las URL por recuento de palabras y encontrar temas con un bajo recuento de palabras en los que puedas enfocarte. Para obtener más detalles sobre ese enfoque, .
En resumen, puedo enumerar muchas más tácticas para navegar las limitaciones de presupuesto. ¡Solo necesitas ser más creativo!