Aprende cómo hacer una auditoría de contenido efectiva para mejorar tu estrategia de SEO. Descubre los pasos clave para analizar y optimizar tus publicaciones, identificar oportunidades de mejora y aumentar el tráfico orgánico a tu sitio web. ¡Impulsa el rendimiento de tu estrategia de contenido con este tutorial paso a paso!
¿Qué es una auditoría de contenido?
Una auditoría de contenido es el proceso de evaluar el estado actual del contenido en un sitio web y encontrar oportunidades para mejorarlo de manera que cumpla con los objetivos comerciales. Esencialmente, en una auditoría de contenido, intentas encontrar respuestas a 3 preguntas:
- ¿Qué contenido tenemos?
- ¿Cómo está funcionando el contenido que tenemos en términos de tráfico y conversiones (objetivos comerciales)?
- ¿Qué contenido nos falta?
En una auditoría de contenido, es importante identificar y analizar todo el contenido existente en el sitio web. Esto incluye no solo el texto, sino también las imágenes, videos y otros elementos multimedia que forman parte de la experiencia del usuario.
Al evaluar el contenido existente, se pueden descubrir oportunidades para optimizarlo y mejorarlo. Esto puede incluir la actualización de información desactualizada, la eliminación de contenido irrelevante o duplicado, la mejora de la estructura de navegación y la optimización de palabras clave para mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda.
Además, al comprender qué contenido falta, se pueden identificar brechas en la información proporcionada a los usuarios. Esto puede llevar a la creación de nuevo contenido que satisfaga las necesidades y expectativas de los visitantes del sitio web.
En resumen, una auditoría de contenido es una herramienta valiosa para evaluar y mejorar la calidad y efectividad del contenido en un sitio web. Al identificar las fortalezas y debilidades del contenido existente, se pueden tomar medidas para optimizarlo y proporcionar una mejor experiencia a los usuarios.
¡No esperes más y comienza a realizar una auditoría de contenido en tu sitio web para impulsar su éxito!
¿Por qué es útil una auditoría de contenidos?
Realizar una auditoría de contenidos de forma semestral y al inicio del trabajo de SEO con un nuevo cliente/sitio web es tan importante como realizar una auditoría técnica. Es importante porque necesitas asegurarte de que tu contenido no esté desactualizado, no sea útil y no esté logrando los objetivos comerciales.
Una auditoría de contenidos consiste en evaluar y analizar todo el contenido existente en tu sitio web para determinar su calidad, relevancia y rendimiento. Es una forma de revisar si el contenido está alineado con tus metas empresariales y si está generando resultados positivos.
Una de las razones por las que una auditoría de contenidos es crucial es para identificar y eliminar cualquier contenido obsoleto o irrelevante. Con el tiempo, es posible que ciertos artículos, publicaciones de blog o páginas de productos ya no sean útiles para tu audiencia. Al eliminar este contenido innecesario, puedes optimizar la experiencia del usuario al reducir el desorden y enfocarte en lo que realmente importa.
Otra razón para realizar una auditoría de contenidos es para evaluar la calidad y efectividad de tu contenido actual. Esto implica revisar si tus palabras clave, metadatos y etiquetas están optimizados, si el contenido está estructurado adecuadamente con encabezados y párrafos claros, y si existen enlaces rotos o imágenes faltantes. Estos aspectos técnicos pueden tener un impacto significativo en la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda y en la experiencia del usuario.
Además, una auditoría de contenidos te permite identificar oportunidades para mejorar y optimizar tu estrategia de contenido. Puedes descubrir temas populares entre tu audiencia, identificar brechas o lagunas en tu contenido actual y encontrar formas de mejorar la estructura de tus artículos o páginas. Estas mejoras pueden ayudarte a atraer más tráfico orgánico, generar más leads y aumentar la conversión de visitantes en clientes.
En resumen, una auditoría de contenidos es una práctica fundamental para garantizar que tu contenido esté alineado con tus objetivos comerciales y esté funcionando de manera efectiva. Al realizarla de manera regular, puedes mantener tu sitio web relevante, útil y exitoso en términos de SEO y conversiones. Asegúrate de incluir esta actividad en tu estrategia global de marketing y maximiza el potencial de tu contenido.
¡Realiza una auditoría de contenido!
¿Cómo hacer una auditoría de contenido?
Realizar una auditoría de contenido es una tarea fundamental para garantizar el éxito de tu sitio web. Sigue los siguientes pasos:
1. Explora tu sitio web: Para comenzar, debes analizar cada rincón de tu sitio. Examina todas las páginas, publicaciones y secciones.
2. Crea un mapa de contenido: Una vez que hayas explorado tu sitio web, es importante organizar la información en un mapa de contenido. Este mapa te permitirá tener una visión general de qué contenido tienes disponible y cómo está estructurado.
3. Construye un mapa temático: Una auditoría de contenido eficiente también implica clasificar tu contenido en diferentes categorías. Establece temas principales y subtemas para que sea más fácil navegar por tu sitio y encontrar la información deseada.
4. Utiliza los datos de Google Search Console: Esta herramienta proporciona información valiosa sobre cómo se está desempeñando tu contenido en los resultados de búsqueda de Google. Analiza los datos y realiza cambios en tu estrategia de contenido según sea necesario.
5. Crea tu estrategia de contenido: Una vez que hayas realizado la auditoría y analizado los datos, es hora de crear una estrategia de contenido sólida. Define tus objetivos, identifica a tu audiencia y crea contenido relevante y atractivo para ellos.
Recuerda que una auditoría de contenido es un proceso continuo. Mantén un seguimiento constante de tu sitio web y realiza mejoras periódicas en tu estrategia de contenido para mantenerlo actualizado y relevante para tus usuarios.
Rastrea tu sitio web
Compré un sitio web de dropshipping a principios de este año y decidí utilizarlo como un sitio de prueba, ya que cuenta con un inventario de contenido bastante bueno. Para fines de esta auditoría, utilizaré este sitio web.
Ve a Screaming Frog, rastrea el sitio web y exporta las URL. Limpia los datos para que solo tengas páginas HTML, títulos de página, URL y páginas indexables con un código de estado «200». Recuerda que esta es una auditoría de contenido y no técnica. Si notas algún problema técnico (faltan cánones, etc.), haz una nota para agregarlo a tu auditoría técnica.
Una vez que hayas limpiado tus datos, ordena las URL alfabéticamente. Esto te permitirá tener grupos de URL que pertenecen a la misma /carpeta/, lo que significa que podrás ver grupos de páginas del mismo tipo (páginas de blog, páginas de productos, etc.).
Crear un mapa de contenido
Quieres tomar los datos de la tabla de arriba y convertirlos en un diagrama como este:
Este es un diagrama para un sitio web SaaS que mapea el contenido por el recorrido del comprador. Si no estás familiarizado con el mapeo del recorrido del comprador, aquí tienes un excelente ejemplo e infografía de:
También aquí tienes un ejemplo de Aira sobre el contenido de un sitio web de viajes mapeado por el recorrido del comprador:
Te mostraré cómo se verá el mapa de contenido para mi sitio web de prueba. Pero he añadido los diagramas anteriores para que veas que este mapa de contenido puede variar según el cliente y la industria.
- Páginas de marca: las páginas de marca son páginas como Acerca de nosotros, Envío, Contáctanos, etc…
- Para este sitio web, noté que solo tienen 2 páginas de marca, solo privacidad y contáctanos… eso es algo que priorizaría solucionar y crear páginas de marca adecuadas, ya que son importantes para el SEO y la E-A-T.
Crear un Mapa Temático
Una de las primeras personas que mencionó los mapas temáticos fue Koray, de**, por lo que me gustaría darle un merecido reconocimiento.
Los mapas temáticos son herramientas visuales que presentan información geográfica de manera organizada y jerárquica. Permiten resaltar datos específicos en relación con un tema o concepto particular. Estos mapas son ampliamente utilizados en campos como la cartografía, la geografía, el urbanismo y la planificación territorial.
El objetivo principal de crear un mapa temático es simplificar la visualización de la información para facilitar su comprensión. Al utilizar diferentes símbolos, colores y tamaños, se pueden representar datos complejos de manera clara y concisa.
Además, los mapas temáticos ayudan a identificar patrones, tendencias y relaciones espaciales entre los datos. Esto permite tomar decisiones informadas en múltiples áreas, como el análisis de mercado, la gestión del medio ambiente y la planificación de rutas de transporte.
Es importante tener en cuenta que la creación de un mapa temático requiere de una cuidadosa selección de datos relevantes y de la elección adecuada de las simbologías utilizadas. La legibilidad y la precisión son fundamentales para garantizar que la información presentada sea clara y no genere confusiones.
En resumen, los mapas temáticos son valiosas herramientas que nos permiten visualizar y comprender la información geográfica de una manera más efectiva. Su uso es amplio y diverso, y su correcta creación y interpretación puede brindar numerosos beneficios en distintas disciplinas.
**Nota: No se proporcionó el contenido correspondiente a la referencia mencionada. Los asteriscos (*) indican que esa parte del texto se ha eliminado ya que no se proporcionó el contenido mencionado dentro de la etiqueta .
¿Qué es un mapa temático?
Un mapa temático es un diagrama que muestra las diferentes entidades y temas que necesitas tener en tu contenido para lograr una autoridad temática, o en otras palabras, para asegurarte de que has cubierto adecuadamente el tema principal del sitio web para tener un buen rendimiento en los resultados de búsqueda. Aquí tienes un ejemplo de un mapa temático que he creado manualmente para un sitio web de viajes:
Para crear un mapa temático como este, hay dos formas: hacerlo manualmente o utilizar una herramienta (que es la única empresa de SEO centrada en SEO semántico, te recomiendo que revises su tecnología, Para crear un mapa temático sin una herramienta, deberás revisar los títulos de las páginas del rastreo que creamos anteriormente y comprender cómo se estructura el contenido y qué temas se abordan en el sitio web. No es un proceso fácil, y se vuelve más desafiante si tienes un sitio web grande con miles de URL. Sin embargo, haz lo mejor que puedas. Todo lo que necesitas es un mapa de alto nivel de todos los temas del sitio web y cómo están conectados. Aquí tienes un mapa temático incompleto que he creado rápidamente para nuestro sitio web de utensilios de cocina:
Una cosa más es que también debes rastrear los sitios web de tus competidores para ver cómo se ve su mapa temático y si te estás perdiendo algún tema.
Y aquí está el mapa temático del sitio web utilizando enlaces internos:
Consola de Búsqueda de Google y Datos de Google Analytics
Por supuesto, no podemos hablar de una auditoría de contenido sin utilizar los datos de esas herramientas. Es posible que desees combinarlos con la primera tabla de URL/título que creamos en la auditoría.
Las herramientas de la Consola de Búsqueda de Google y de Google Analytics son fundamentales para obtener información valiosa sobre el rendimiento de tu sitio web. La Consola de Búsqueda te permite conocer detalles específicos sobre cómo los usuarios encuentran tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. Por otro lado, Google Analytics te brinda datos detallados sobre el tráfico del sitio, las conversiones y el comportamiento de los visitantes.
La combinación de estos dos conjuntos de datos es realmente poderosa. Te permite tener una visión completa del rendimiento de tu sitio web y de cómo los usuarios interactúan con él. Esta información es invaluable para tomar decisiones informadas sobre la optimización de tu contenido y mejorar la experiencia del usuario.
Al realizar una auditoría de contenido, es esencial utilizar tanto la Consola de Búsqueda de Google como Google Analytics. Con la Consola de Búsqueda, puedes identificar palabras clave relevantes para tu contenido y descubrir oportunidades de mejora en términos de posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por su parte, Google Analytics te proporciona información sobre qué páginas son las más populares, cuánto tiempo pasan los usuarios en cada página y qué acciones realizan antes de abandonar tu sitio.
Al combinar los datos de la Consola de Búsqueda de Google y Google Analytics, puedes obtener una visión completa y detallada del rendimiento de tu contenido. Puedes identificar qué áreas necesitan mejoras, qué páginas generan más interacción y cómo los usuarios están llegando a tu sitio. Esta información te ayudará a tomar decisiones estratégicas para mejorar tu contenido y aumentar el tráfico y la participación de los usuarios.
Crear tu estrategia de contenido
Finalmente, una vez que tienes un mapa de contenido, un mapa temático y datos de rendimiento, estás listo para crear una estrategia de contenido. Aquí tienes lo que debes hacer:
1. Observa el mapa de contenido y decide qué tipo de contenido necesitas: parte superior del embudo (conciencia), parte media del embudo (consideración), parte inferior del embudo (decisión) o si es una combinación, y qué porcentaje de tus recursos dedicarías a cada uno. También debes tener en cuenta que para cada una de estas etapas hemos incluido el tipo de contenido (lista, guía, página de producto (página de destino)), por lo que esta es una oportunidad para ver si este tipo de contenido ha funcionado bien con tu audiencia.
2. Observa el mapa temático. ¿Qué temas faltan en tu sitio web y necesitas incluir? Con respecto a los temas existentes, ¿se cubren de manera exhaustiva (según su importancia para tu negocio), etc.?
3. Por último, pero no menos importante, observa los datos de rendimiento de GSC y GA. Cuando revises los datos de GA, considera tanto los datos orgánicos como los de todos los otros canales de marketing. En GA, busca páginas con altas tasas de conversión y es posible que desees priorizar la optimización de esas páginas. Observa GSC y encuentra páginas con altas impresiones y bajo número de clics; es posible que también desees priorizar la optimización de esas páginas. Ahora utiliza GSC y GA (todos los canales) y encuentra páginas que no hayan tenido ninguna sesión/impresión en los últimos 12 meses; estas son tus páginas inactivas y ahora tienes datos sólidos para obtener la aprobación para eliminar y redirigir esas páginas.
4. Tu estrategia debería ser sencilla: ¡qué páginas necesitamos crear, qué páginas necesitamos actualizar y qué páginas debemos despedirnos!
¡Eso es todo por hoy, espero que te haya gustado! Hazme saber tus pensamientos 🙂