En el mundo del diseño web, el proceso de rediseño va más allá de simplemente cambiar el diseño y la paleta de colores. Junto con el diseño, los propietarios de sitios web deben considerar las implicaciones de SEO que el rediseño podría tener en su estrategia de marketing en línea. A menudo, en medio de la emoción del proceso de diseño, se olvidan los factores esenciales de SEO, lo que puede tener un impacto negativo en los esfuerzos de SEO y causar una gran frustración.

Como diseñador web y consultor de SEO, he presenciado tanto lo bueno como lo malo de los rediseños de sitios web. Aunque creo que el mejor enfoque es el diseño impulsado por el crecimiento, comprendo que muchos no están listos para hacer ese cambio. Antes de sumergirnos en los conceptos básicos de SEO para el diseño de sitios web, permítanme compartir lo que puede suceder cuando se olvida el SEO en el proceso de rediseño del sitio web.

Recientemente, un amigo del sector me contó sobre una experiencia que tuvo con un cliente. Él construyó el sitio y había estado ejecutando una campaña de SEO para el cliente durante años. El tráfico estaba aumentando y todo iba bien. En una reunión mensual, el cliente mencionó la idea de un nuevo diseño de sitio para refrescar la imagen de su empresa. Mi amigo estuvo de acuerdo en que una actualización sería buena y comenzó a trabajar en un boceto.

Sin embargo, cuando fue a la oficina del cliente unas semanas más tarde para discutir el proyecto, descubrió que todo el sitio ya había sido rediseñado y lanzado sin que él lo supiera. Sabía que esto no iba a terminar bien. El resultado: el tráfico se desplomó, los problemas en la página se dispararon y años de arduo trabajo se fueron al traste. Tras casi 6 meses corrigiendo errores, el sitio está empezando a recuperarse, pero aún queda mucho trabajo por hacer. Todo este dolor de cabeza podría haberse evitado comprendiendo los conceptos básicos de SEO para el rediseño del sitio web.

Cómo evitar un desastre de SEO durante el rediseño de su sitio web

Propósito del Sitio Web

El propósito de su sitio web es la primera y más importante pieza del rompecabezas. Al responder a la simple pregunta «¿Por qué existe tu sitio web?», podrá identificar su propósito. Algunos propósitos comunes incluyen compartir información sobre un tema, compartir información personal o social, o vender productos o servicios. Comprender su propósito es esencial para el marketing en internet exitoso.

Crear un Plan

«Un objetivo sin un plan es solo un deseo» – Antoine de Saint-Exupéry. Una vez que sepa por qué su sitio web existe, es hora de planificar. La fase de planificación consta de dos partes. El primer paso es revisar su sitio actual, su contenido y sus métricas. Luego, debe visualizar lo que espera lograr con el rediseño de su sitio. Establezca metas para su nuevo sitio, pero asegúrese de que se alineen con el propósito de su sitio web.

Orientado a los Usuarios

Tanto el diseño de su sitio web como su estrategia de SEO deben centrarse en el usuario. El propósito de su sitio junto con los datos de la persona compradora dictarán cómo crear un sitio para sus usuarios. Sin embargo, hay 3 cosas que todos los sitios deben tener independientemente de la persona o el propósito.

1. Diseño limpio y fácil de usar: Todos los sitios deben ser fáciles para que los usuarios interactúen. Asegúrese de utilizar el espacio de manera efectiva y no dificultar que los usuarios encuentren lo que están buscando.

2. Mobile First: Hoy en día, la versión móvil es crucial. Dado que más usuarios utilizan dispositivos móviles para buscar, los propietarios de sitios web deben pensar primero en el diseño móvil.

3. Contenido: Tanto en la versión móvil como en la de escritorio, el contenido debe ser el elemento principal. Asegúrese de que su contenido principal (el propósito de su sitio) se muestre de forma destacada.

SEO y su Contenido Principal

El antiguo adagio de internet, «El contenido es el Rey», sigue siendo válido hoy en día. El contenido principal de su sitio es extremadamente importante y debe estar optimizado. A menudo, en un rediseño, el nuevo contenido se copia y pega sobre el antiguo, y el contenido no deseado se pasa por alto. Contenido no optimizado puede causar problemas y simplemente «eliminar» páginas antiguas sin un plan tampoco es una buena idea. Aquí hay algunos conceptos básicos de SEO relacionados con el contenido principal que debe considerar durante su próximo rediseño del sitio web.

1. Contenido de las Páginas: Asegúrese de que todo su contenido apunte a su propósito. Si está copiando texto antiguo, revíselo nuevamente. Asegúrese de que sus palabras clave se utilicen apropiadamente y que su contenido muestre su experiencia, autoridad y confiabilidad en el tema. Verifique el uso de etiquetas H y asegúrese de que todos los enlaces funcionen correctamente.

2. Imágenes y Videos: Las imágenes y los videos que ayudan a lograr el propósito de su sitio deben considerarse como contenido principal. Las imágenes deben estar optimizadas, lo que incluye tener un nombre de archivo apropiado (con palabras clave si es posible), agregar la etiqueta de título correcta, la etiqueta ALT correcta y optimizar el tamaño de la imagen. Los videos son una excelente manera de transmitir su mensaje a los usuarios. Nuevamente, optimizar sus videos es muy importante.

3. Estructura de URL y Redirecciones: A veces, durante un rediseño del sitio web, la estructura de URL cambia. Por ejemplo, una página que solía ser ejemplo.com/about ahora es ejemplo.com/about-us. Si bien la nueva URL puede ser más descriptiva, la antigua ahora generará un error 404. Tener muchos de estos errores puede afectar su SEO, ya que da la impresión de que el sitio no se está manteniendo. Si cambia la estructura de la URL, asegúrese de redirigir la página antigua a la nueva utilizando una redirección 301.

Un rediseño del sitio web puede tener muchos beneficios. Un nuevo diseño fresco puede revivir un sitio antiguo y ayudarlo a volver a conectar con sus usuarios. Para garantizar que su rediseño de sitio web sea un éxito y aumente su tráfico orgánico, es esencial asegurarse de tener las mejores prácticas de SEO en su lugar.

Para obtener más información sobre SEO y rediseño de sitios web, consulte este eBook gratuito «10 Errores de SEO a Evitar Durante su Próximo Rediseño de Sitio Web».

Es fundamental comprender que el diseño web y el SEO van de la mano para lograr un sitio web exitoso y atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Al seguir estos conceptos básicos de SEO durante el proceso de rediseño, podrá optimizar su sitio para una mejor visibilidad en línea y una experiencia de usuario mejorada.

Recuerda, la clave está en no solo centrarse en el diseño visual, sino también en los aspectos técnicos y de contenido que impactan directamente en el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda. ¡Haz que tu próximo rediseño de sitio web sea un éxito al integrar eficazmente el SEO en cada paso del proceso!