El SEO de entidades es una estrategia clave para optimizar la visibilidad en línea de tu sitio web en los motores de búsqueda. En esta guía te enseñaremos cómo implementar correctamente el SEO de entidades en español para mejorar tu posicionamiento orgánico.
¿Qué es una entidad en el SEO?
Una entidad es un objeto o concepto que es único, singular, bien definido y distinguible. Puede ser una persona, un lugar, un objeto, una idea, un concepto abstracto o un elemento concreto. Es algo que puede describirse como un sustantivo lingüísticamente hablando.
En el ámbito del SEO, las entidades son fundamentales para comprender la relación entre diferentes elementos y optimizar la visibilidad en los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda interpretan y analizan la información de cada entidad para proporcionar resultados relevantes a los usuarios.
Las entidades se utilizan para asociar términos y conceptos mediante atributos y propiedades. Estas asociaciones ayudan a los motores de búsqueda a entender la semántica y el contexto de la información en un sitio web. Por ejemplo, si una entidad es «restaurante», se pueden asociar atributos como ubicación, tipo de cocina y horario de apertura.
La identificación y clasificación adecuada de las entidades es esencial para optimizar el posicionamiento en los motores de búsqueda. Esto implica utilizar etiquetas HTML, metadatos y etiquetas alt en las imágenes para mostrar a los motores de búsqueda que nuestro contenido está relacionado con las entidades relevantes.
Como podemos ver las entidades son elementos clave en el SEO y su correcta gestión y optimización nos permite mejorar la visibilidad y relevancia de nuestro sitio web en los motores de búsqueda.
Antecedentes
Omite esta parte si no estás interesado en una lección de historia sobre SEO!
El SEO, o Search Engine Optimization, es una disciplina fundamental en el mundo digital que busca mejorar la visibilidad y el posicionamiento de un sitio web en los motores de búsqueda. A lo largo de los años, ha experimentado una evolución significativa para adaptarse a los cambios en los algoritmos de búsqueda y las necesidades de los usuarios.
En sus inicios, el SEO se centraba en la optimización de palabras clave y la manipulación de enlaces para mejorar el ranking de los sitios web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, con el paso del tiempo, los motores de búsqueda se volvieron más sofisticados y comenzaron a priorizar la calidad y la relevancia del contenido.
Con la llegada de Google en 1998, el panorama del SEO experimentó una revolución. Google introdujo el concepto de PageRank, un algoritmo que valoraba los enlaces entrantes y salientes de un sitio web para determinar su autoridad y relevancia. Esto hizo que los desarrolladores de sitios web se centraran en la construcción de enlaces de calidad y en la creación de contenido relevante y valioso.
Con el tiempo, el SEO se ha vuelto más complejo y completo. Ahora, se presta atención a diversos aspectos como la estructura del sitio web, la velocidad de carga, la usabilidad en dispositivos móviles y la optimización para palabras clave de cola larga.
En conclusión, el SEO ha evolucionado a lo largo del tiempo para adaptarse a los cambios en los motores de búsqueda y las necesidades de los usuarios. Ya no se trata solo de palabras clave y enlaces, sino de proporcionar contenido relevante y de calidad para ofrecer una experiencia satisfactoria a los usuarios y lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
Actualizaciones tempranas de Google
Hace 10 años (o más), los resultados de búsqueda estaban llenos de «contenido spam» y trucos que ayudaban a páginas que no lo merecían a clasificarse. Se utilizaban tácticas como el relleno de palabras clave, contenido escaso, camuflaje, contenido copiado, granjas de contenido y otras tácticas spam, y realmente funcionaban. Y ese era el problema. Google decidió abordar esto para recompensar el contenido más útil y valioso y castigar el contenido spam de menor calidad. Para hacer esto, Google tuvo que alejarse de tácticas que pudieran manipularse fácilmente y, por lo tanto, tuvo que alejarse de decidir la relevancia del contenido basándose en la densidad de palabras clave para comprender y evaluar de manera más avanzada el contenido.
Esto se hizo para poder devolver al usuario los resultados de alta calidad más relevantes. Entonces, por una parte, Google quería buenos resultados en las SERPs y, por otra parte, Google quería poder hacer coincidir mejor la consulta del usuario con el resultado más relevante.
La actualización del Panda 2011
Muchas actualizaciones (que ahora llamamos sistemas) han sido lanzadas, una de las más grandes, si no la más grande, en la historia del SEO fue la actualización del Panda en 2011. Esta actualización llevó a sitios web a cerrar sus puertas, tal fue el impacto de esta actualización.
El objetivo principal del Panda update 2011 fue mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y penalizar a aquellos sitios que utilizaban prácticas engañosas o de baja calidad. Google implementó este algoritmo con el fin de proporcionar a los usuarios la mejor experiencia de búsqueda posible.
La actualización del Panda afectó negativamente a muchos sitios web que utilizaban contenido duplicado, de baja calidad o con exceso de palabras clave. Estos sitios experimentaron una disminución significativa en su visibilidad en los resultados de búsqueda.
Una de las características principales del Panda update fue la evaluación de la calidad del contenido. Los sitios web que ofrecían contenido original, relevante y de alta calidad fueron recompensados con una mejor clasificación en los resultados de búsqueda. Por otro lado, aquellos sitios web que no cumplieron con estos estándares vieron una caída en su posicionamiento.
Es importante destacar que, desde la actualización del Panda en 2011, Google ha continuado mejorando su algoritmo para ofrecer resultados de búsqueda más precisos y relevantes. Esto ha llevado a una mayor exigencia en la creación de contenido de calidad y a evitar prácticas de spam o manipulación del sistema.
En resumen, la actualización del Panda 2011 fue un punto de inflexión en la industria del SEO. Marcó un cambio hacia la calidad y la relevancia del contenido, y ha influido en la forma en que los sitios web se clasifican en los motores de búsqueda hasta el día de hoy.
¿Cuál fue el objetivo principal de la actualización de Panda?
La actualización de Panda fue diseñada para reducir los rankings de sitios web de baja calidad («sitios que no agregan valor para los usuarios, copian contenido de otros sitios web o simplemente no son muy útiles») y recompensar con mejores rankings a los sitios web de alta calidad («sitios con contenido original e información como investigaciones, informes en profundidad, análisis reflexivos, etc.»).
Esta actualización tenía como objetivo principal mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y brindar a los usuarios contenido más relevante y útil. Google buscaba eliminar los sitios web que simplemente copiaban contenido de otros lugares o carecían de valor agregado.
Con la implementación de esta actualización, Google pudo identificar y penalizar los sitios web que no cumplían con los estándares de calidad, mientras que aquellos que ofrecían contenido original y valioso fueron recompensados con mejores rankings.
Es importante destacar que esta actualización no solo afectó a los sitios web de baja calidad, sino que también permitió que aquellos sitios web de alta calidad obtuvieran una ventaja competitiva en los resultados de búsqueda.
En resumen, la actualización de Panda fue un esfuerzo por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y premiar a los sitios web que ofrecen contenido original y valioso. Esta medida fue importante para garantizar una mejor experiencia de búsqueda para los usuarios y promover la creación de contenido de calidad en la web.
La Actualización del Pingüino 2012
En medio de la recuperación de la industria del SEO tras la actualización Panda, Google dio otro golpe con la actualización del Pingüino 2012, también conocida como la actualización del algoritmo contra el spam web.
Esta nueva actualización fue un paso más en los esfuerzos de Google por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y combatir el abuso de técnicas de spam en los sitios web. El Pingüino 2012 se enfocó específicamente en penalizar a aquellos sitios que utilizaban tácticas engañosas para mejorar su posición en los resultados de búsqueda.
En términos simples, el Pingüino 2012 buscaba identificar y filtrar los sitios que utilizaban enlaces de baja calidad, keyword stuffing, contenido duplicado y otras prácticas consideradas como spam. Google quería premiar a aquellos sitios que ofrecieran contenido relevante y de calidad, y castigar a aquellos que intentaran manipular los resultados de búsqueda de manera poco ética.
Esta actualización tuvo un impacto significativo en la industria del SEO. Muchos sitios web vieron cómo su tráfico y posicionamiento en los resultados de búsqueda se desplomaban, mientras que otros fueron beneficiados al cumplir con las directrices de Google y ofrecer contenido valioso para los usuarios.
El Pingüino 2012 fue una llamada de atención para los profesionales del SEO, recordándoles la importancia de seguir prácticas éticas y de calidad en su trabajo. Ya no era suficiente con implementar estrategias de optimización pensadas únicamente en los motores de búsqueda, sino que había que centrarse en ofrecer una experiencia positiva y valiosa para los usuarios.
En conclusión, la actualización del Pingüino 2012 fue un paso más en el constante esfuerzo de Google por mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y combatir el spam web. Esta actualización penalizó a aquellos sitios que utilizaban prácticas poco éticas, premiando a los que ofrecían contenido relevante y de calidad. Fue un recordatorio para los profesionales del SEO de la importancia de seguir prácticas éticas y centrarse en la experiencia del usuario.
¿Qué hizo la actualización del pingüino?
La actualización del pingüino se creó para ayudar a reducir el número de sitios que aparecen en los resultados de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs, por sus siglas en inglés) que utilizaban técnicas de SEO de sombrero negro para manipular los resultados con esquemas de enlaces. Nuevamente, esta actualización también sacudió la industria.
La actualización del pingüino, lanzada por Google en 2012, tuvo como objetivo principal combatir los métodos de manipulación de enlaces empleados por algunos sitios web para mejorar su posicionamiento. Estas técnicas, conocidas como sombrero negro SEO, incluían la compra de enlaces, la creación de granjas de enlaces y el intercambio de enlaces con otros sitios sin relevancia.
La importancia de esta actualización radica en que Google comenzó a penalizar severamente a los sitios que utilizaban estas prácticas fraudulentas para mejorar su visibilidad en los SERPs. Esto significó un gran cambio para los webmasters y profesionales de SEO, ya que ahora debían centrarse en estrategias de construcción de enlaces más éticas y de calidad.
El objetivo de la actualización del pingüino era proporcionar a los usuarios de Google resultados más precisos y relevantes al eliminar sitios web que utilizaban tácticas de sombrero negro y ofrecer una mejor experiencia de búsqueda. A través de un algoritmo actualizado y más sofisticado, Google pudo identificar y penalizar de manera más efectiva los enlaces de baja calidad y las técnicas de manipulación de enlaces.
Desde la implementación de la actualización, los sitios web que utilizan tácticas de sombrero negro han experimentado una caída significativa en sus clasificaciones y visibilidad en los SERPs. Esto ha llevado a un cambio en la mentalidad de los profesionales de SEO, que ahora se centran en la creación de contenidos valiosos, en la optimización técnica y en la obtención de enlaces de calidad de fuentes confiables.
En resumen, la actualización del pingüino de Google tuvo un impacto importante en la industria del SEO al eliminar los sitios web que utilizaban tácticas de sombrero negro y promover prácticas más éticas y de calidad. A partir de esta actualización, se hizo evidente la importancia de construir enlaces de manera orgánica y centrarse en la creación de contenido valioso para mejorar el posicionamiento en los SERPs.
El Grafo de Conocimiento
En ese mismo año, Google presentó el grafo de conocimiento. El grafo de conocimiento es una base de conocimiento utilizada por Google para almacenar y comprender entidades y la relación entre ellas. Con el lanzamiento del grafo de conocimiento, Google anunció que se alejará de las «cadenas» para enfocarse en las «cosas», lo que significa que se dará más énfasis a las entidades y la relación entre ellas en lugar de solo a las palabras clave. Otra definición que encontré para los grafos de conocimiento es esta: Un grafo de conocimiento puede verse como algo tan simple como esto:
Cada círculo amarillo en este grafo representa una entidad y las líneas representan la relación entre esas entidades.
Si utilizas la búsqueda de imágenes de Google para «Robert Downey Jr», verás que Google sugiere muchas entidades relacionadas basadas en el grafo de conocimiento de Google. Esto es lo que encontré en la búsqueda de imágenes de Google:
En conclusión, cada pieza de información en línea es recopilada por Google y convertida en parte de su grafo de conocimiento (se aplican términos y condiciones :)). Aquí tienes un ejemplo de cómo un texto puede convertirse en un grafo:
¿Por qué debemos pensar en el SEO de entidades?
Porque Google ahora evalúa los resultados no solo en función de las palabras clave, sino también de las entidades y la relación entre ellas. Así es como funciona la búsqueda y, por lo tanto, la forma en que debemos pensar y optimizar.
Google ha evolucionado en su forma de indexar y clasificar los sitios web. Ya no se trata solo de incluir las palabras clave correctas en el contenido y las etiquetas meta. Ahora, Google también tiene en cuenta las entidades, que son elementos con identidad propia, como personas, lugares o cosas.
El SEO de entidades se basa en comprender cómo Google interpreta y relaciona estas entidades entre sí. Al comprender la relación entre diferentes entidades, podemos optimizar nuestro contenido para que sea más relevante y útil para los usuarios.
La relación entre entidades es crucial para Google en la forma en que muestra los resultados de búsqueda. Al comprender cómo se relacionan diferentes entidades, Google puede ofrecer resultados más precisos y personalizados para los usuarios.
La optimización de entidades implica identificar las entidades relevantes para nuestro contenido y asegurarnos de que estén correctamente representadas. Esto incluye utilizar etiquetas de Schema.org para marcar nuestras entidades en el contenido.
En resumen, el SEO de entidades se ha vuelto fundamental en la forma en que optimizamos nuestro contenido para los motores de búsqueda. Al comprender las entidades y su relación, podemos mejorar la relevancia y la visibilidad de nuestro sitio web en los resultados de búsqueda de Google.
Ejemplo de cómo Google utiliza Entidades
En los resultados de búsqueda, cuando haces clic en los tres puntos junto a un resultado, obtienes «acerca de este resultado». Hubo un momento en que Google mostraba información sobre términos de búsqueda relacionados en «acerca de este resultado» (ya no lo hace). Aquí tienes un ejemplo de cómo Google utilizaba entidades para evaluar un resultado de búsqueda:
Mientras la consulta de búsqueda era «cómo cocinar pescado en el horno», Google mostraba otras entidades relacionadas como «receta», que son una de las razones por las que ves este resultado. No puedes escribir instrucciones sobre «cómo cocinar pescado en el horno» sin mencionar la entidad «receta» en tu contenido y, por lo tanto, Google considera que la inclusión de la entidad «receta» en tu contenido es importante. Así que Google necesita ver que tienes las entidades relacionadas con tu tema/blog presentes en el contenido.
¿Qué significa usar entidades para los profesionales del SEO?
Entendemos que las entidades son importantes, pero ¿Cómo impactarán en nuestro trabajo diario como profesionales del SEO? Aquí te lo explicamos:
- Ortografía: Aunque debes utilizar la ortografía correcta para adaptar tu contenido al público objetivo (color vs color), ten la seguridad de que Google comprende que ambas representan lo mismo.
- Métricas de palabras clave: La densidad de palabras clave exactas, como «comprar zapatos en línea», es menos importante. El volumen de palabras clave también tiene menos importancia, ya que Google entiende que tanto «cachorro» como «perro» son lo mismo. Por lo tanto, no importa cuál tenga un volumen de búsqueda más alto si estás decidiendo cuál usar en tu contenido (nota: deberías usar ambos).
- Variaciones: Google entiende que un cachorro es lo mismo que un perro, por lo que usar uno u otro en el contenido está perfectamente bien. Lo mismo ocurre con cosas como «robert downey jr» y «rdj».
- Autoridad temática: La autoridad temática se puede lograr al centrarse en las entidades en lugar de en las palabras clave, ya que una no puede existir sin la otra.
SEO de entidades vs. Investigación de palabras clave
Para comprender mejor esto, es necesario ver un ejemplo:
En el ejemplo anterior, estamos realizando la investigación de palabras clave habitual para «viaje por carretera a Florida». Pero también estamos añadiendo entidades relacionadas.
A diferencia de las palabras clave, las entidades no tienen que incluir las mismas palabras que el tema principal. ¡Simple, ¿verdad?
Entonces, cómo encontrar entidades?
Cómo encontrar entidades para SEO (Herramientas de SEO de entidades)
Hay muchas formas de encontrar entidades relacionadas con tu contenido, ya sea utilizando herramientas especializadas o sin ellas.
Las entidades son elementos clave en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Se refieren a términos o conceptos específicos que representan entidades reconocibles, como personas, lugares, organizaciones, productos y más. Al incluir entidades relevantes en tu contenido, puedes mejorar la visibilidad y la clasificación de tu sitio web en los resultados de búsqueda.
A continuación, te presentamos algunas estrategias efectivas para encontrar entidades relacionadas con tu contenido:
- Realiza investigaciones de palabras clave: Utiliza herramientas de investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, para descubrir palabras clave relacionadas con tu temática principal. Estas palabras clave pueden llevar a entidades relevantes que debes incluir en tu contenido.
- Analiza la competencia: Observa cómo los sitios web de tu competencia utilizan entidades en su contenido. Puedes identificar las principales entidades que están utilizando y encontrar formas de incorporarlas en tu propio contenido.
- Utiliza herramientas de SEO de entidades: Existen herramientas especializadas en SEO de entidades que te ayudan a descubrir y analizar las entidades relacionadas con tu contenido. Algunas de estas herramientas ofrecen funciones avanzadas, como análisis de la relevancia de las entidades y sugerencias de palabras clave relacionadas.
- Realiza búsquedas en Google: Realiza búsquedas relacionadas con tu temática en Google y presta atención a las entidades que aparecen en los resultados de búsqueda. Puede ser útil visitar los sitios web relevantes y analizar cómo utilizan las entidades en su contenido.
- Utiliza fuentes confiables: Consulta fuentes confiables, como libros, artículos académicos o informes de investigación, para encontrar entidades relevantes. Estas fuentes suelen proporcionar información detallada sobre las entidades y su relación con tu temática.
Recuerda que la inclusión de entidades relevantes en tu contenido no solo mejora tu estrategia de SEO, sino que también ayuda a los usuarios a comprender y relacionarse mejor con tu contenido. A medida que implementes estas estrategias, no olvides realizar un seguimiento de los resultados y ajustar tu enfoque según sea necesario. ¡Buena suerte en tu búsqueda de entidades para SEO!
Aquí tienes una lista de herramientas que puedes utilizar para encontrar y analizar entidades
Estas son algunas herramientas que te pueden ser útiles para encontrar y analizar entidades:
- Google Image Search
- Consultas y temas relacionados en Google Trends
- Datos de autocompletado y sugerencias de búsqueda
- Wikipedia. Busca tu entidad principal en Wikipedia y encuentra entidades y temas relacionados en esa página.
- Utiliza el Grafo de Conocimiento de Google para obtener entidades relevantes
- Recursos no web. Puedes hacer brainstorming, leer… algunas cosas se pueden hacer sin herramientas
- SEO Company, que se enfoca en el SEO semántico, te recomiendo que revises su tecnología, aclaración completa, estoy afiliado a ellos ya que me ofrecieron una cuenta gratuita
- Topically.io, que utiliza la búsqueda de imágenes de Google para obtener todas las entidades relacionadas.
- textrazor.com/demo
Cómo incorporar entidades en tu flujo de trabajo de SEO
Si te estás preguntando «todo esto suena genial, Sara, pero ¿Cómo puedo incorporarlo en mis tareas diarias de SEO?» aquí tienes una guía paso a paso para agregar tareas de SEO de entidad a tus flujos de trabajo diarios.
Las entidades juegan un papel clave en la optimización de motores de búsqueda (SEO) y ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la información y el contexto de tu contenido. Al incluir entidades relevantes en tu flujo de trabajo de SEO, puedes mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad de tu sitio web.
A continuación, se presentan los pasos para incorporar tareas de SEO de entidad en tu flujo de trabajo diario:
- Identifica entidades relevantes: Realiza una investigación exhaustiva para identificar las entidades relacionadas con tu nicho de mercado. Estas entidades pueden ser marcas, productos, personas, ubicaciones, etc. Cuanto más precisas y relevantes sean las entidades, mejor.
- Crea contenido enfocado en las entidades: Utiliza las entidades identificadas para crear contenido de alta calidad y relevante. Asegúrate de incluir las entidades en los títulos, encabezados, párrafos y enlaces internos de tu contenido. Esto ayudará a los motores de búsqueda a asociar tu contenido con las entidades y mejorar tu clasificación.
- Optimiza los metadatos: Asegúrate de incluir las entidades relevantes en los metadatos de tus páginas, como las metaetiquetas de título y descripción. Esto ayudará a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata tu página y a mostrar información relevante en los resultados de búsqueda.
- Genera enlaces de calidad: Busca oportunidades para obtener enlaces de calidad hacia tu contenido. Al asociar tu contenido con entidades de alto perfil a través de enlaces, puedes aumentar la autoridad y relevancia de tu sitio web.
- Realiza un seguimiento y análisis: Regularmente monitorea y analiza tus clasificaciones en los motores de búsqueda para evaluar el impacto de tus esfuerzos de SEO de entidad. Utiliza herramientas de análisis para identificar áreas de mejora y ajustar tu estrategia según sea necesario.
Al agregar tareas de SEO de entidad a tu flujo de trabajo diario, puedes mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Recuerda mantener una metodología consistente y estar al tanto de las últimas tendencias y mejores prácticas de SEO.