Google E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) es un conjunto de criterios que Google utiliza para evaluar la calidad de los contenidos en línea. En esta guía, te proporcionaremos la información clave sobre E-A-T y cómo puedes optimizar tu sitio web para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Descubre todo lo que necesitas saber sobre esta importante métrica de Google.
Resumen – Puntos clave
Aprender las directrices de los evaluadores de calidad de búsqueda (SQRG) puede ser útil para los creadores que desean comprender cómo autoevaluar su propio contenido para tener éxito en la Búsqueda de Google.
E-E-A-T significa experiencia, experiencia, autoridad y confianza.
E-E-A-T no es un factor de clasificación específico ni influye directamente en los rankings.
La confianza es el miembro más importante de la familia E-E-A-T porque las páginas no confiables tienen un bajo E-E-A-T sin importar cuán experimentados, expertos o autorizados puedan parecer. Por ejemplo, un sitio web de estafas financieras no es confiable, incluso si el creador de contenido es un estafador altamente experimentado y experto considerado el maestro de las estafas.
Hay muchos aspectos de la confianza, algunos de los cuales no se capturan mediante la experiencia, la experiencia y la autoridad, como la información de servicio al cliente para tiendas en línea. Por lo tanto, debes analizar el sitio web y preguntarte cómo hacer que este sitio web sea más «confiable» desde el punto de vista del usuario.
A veces, se requiere experiencia para satisfacer la intención del usuario y la experiencia no será suficiente para abordar un tema.
El contenido generado automáticamente sin edición, curación manual ni contenido original se considera contenido spam por Google y se le dará la calificación más baja en E-E-A-T.
Construir más enlaces y reseñas positivas no ayudará a resolver problemas de calidad de E-E-A-T bajos.
Las directrices para evaluadores de calidad de búsqueda (SQRG) son herramientas esenciales utilizadas por Google para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda. Estas directrices brindan pautas claras sobre cómo evaluar la relevancia, la calidad y el valor de un sitio web.
El término E-A-T se refiere a la experiencia, autoridad y confiabilidad de un sitio web. Google considera estos factores al clasificar los resultados de búsqueda. Es crucial que los sitios web demuestren experiencia en su nicho, autoridad en el tema y confiabilidad en la información proporcionada.
Un tema interesante a discutir es la diferencia entre experiencia y expertise. Mientras que la experiencia se refiere a la práctica o habilidad adquirida a lo largo del tiempo, la expertise se basa en el conocimiento y la competencia en un campo específico. Ambos aspectos son importantes para demostrar E-A-T en un sitio web.
Otro punto a considerar es si se considera el contenido automatizado como spam. Google tiende a desfavorecer el contenido generado automáticamente, ya que a menudo carece de la calidad y la originalidad necesarias para proporcionar una buena experiencia al usuario.
Es esencial evitar el uso de contenido de baja calidad, ya que puede tener un impacto negativo en el rango de un sitio web. El contenido de baja calidad puede incluir información incorrecta, poco relevante o engañosa.
Los backlinks son también un factor importante para considerar. Si bien los backlinks pueden ayudar a aumentar la visibilidad de un sitio web, no garantizan la mejora de contenido de baja calidad. Es fundamental centrarse en mejorar la calidad del contenido en lugar de depender únicamente de los backlinks.
En resumen, las directrices de calidad de búsqueda de Google y el concepto de E-A-T son elementos críticos a tener en cuenta para optimizar el rendimiento de un sitio web en los motores de búsqueda. Es fundamental demostrar experiencia, autoridad y confiabilidad a través de contenido de alta calidad y relevante.
Directrices de Evaluación de la Calidad de Búsqueda (DECB)
En el año 2013, Google publicó sus directrices de evaluación humana para proporcionar transparencia sobre cómo funciona el algoritmo de búsqueda y ayudar a los webmasters a comprender lo que están buscando en las páginas web. El documento proporciona instrucciones a los evaluadores humanos de calidad (contratistas contratados por Google) para evaluar manualmente los sitios web que aparecen en los resultados de búsqueda, y por lo tanto, nos brinda a nosotros, como profesionales de SEO, una gran cantidad de información valiosa desde el punto de vista de Google.
Si deseas obtener más información al respecto, aquí tienes un video de Lily Ray que habla sobre las directrices de evaluación de la calidad de búsqueda:
Estas directrices son una herramienta fundamental para entender cómo Google evalúa y clasifica los sitios web en los resultados de búsqueda. Nos brindan conocimientos sobre los factores que Google considera importantes en términos de calidad, relevancia y experiencia del usuario.
Al seguir estas directrices y optimizar nuestros sitios web de acuerdo con ellas, podemos mejorar nuestras posiciones en los resultados de búsqueda y aumentar la visibilidad en línea de nuestras páginas. Es importante tener en cuenta que estas directrices son solo orientaciones y no garantizan una clasificación específica, pero nos brindan información valiosa para crear contenido de alta calidad y relevante para nuestros usuarios.
En resumen, las directrices de evaluación de la calidad de búsqueda de Google son una herramienta esencial para los profesionales de SEO que desean entender cómo mejorar la visibilidad y clasificación de sus sitios web en los resultados de búsqueda.
¿Qué es EAT? – O deberíamos decir «¿qué fue EAT?»
EAT significa experiencia, autoridad y confianza. Aunque EAT no es un factor de clasificación específico por sí mismo y no influye directamente en las clasificaciones, Google utiliza estas señales después de identificar contenido relevante para evaluar y priorizar aún más los resultados más «útiles».
La forma en que el documento SQRG explica cómo funciona EAT es la siguiente:
- La experiencia del creador del contenido principal.
- La autoridad del creador del contenido principal, el contenido principal en sí y el sitio web.
- La confianza del creador del contenido principal, el contenido principal en sí y el sitio web.
**El contenido principal se refiere al contenido no publicitario o de navegación/pie de página, etc.
¿Qué es E-A-T?
Google introdujo oficialmente un nuevo elemento a la ecuación, agregando otra «E» a E-A-T (por «experiencia»). Ahora E-E-A-T significa:
- Experiencia: ¿Tiene el creador del contenido experiencia personal de primera mano en el tema? (agregar fotos no predeterminadas tomadas por el creador del contenido, por ejemplo, en una publicación de blog de reseñas de productos, puede mostrar experiencia)
- Experiencia: ¿Tiene el creador del contenido la habilidad o conocimiento necesario en el tema? (por ejemplo, un título puede mostrar experiencia, pero no es la única forma de mostrarla)
- Autoridad: ¿En qué medida el creador del contenido o el propio sitio web son reconocidos como la principal fuente en el tema?
- Confianza: ¿Qué haría que este creador sea una fuente confiable de esta información? (para un sitio web o creador de contenido puede no ser una fuente confiable si existe un claro conflicto de intereses).
El propósito de evaluar la experiencia, habilidad y autoridad de un sitio web es comprender cuánto se puede confiar en dicho sitio web/contenido. De hecho, el SQRG establece que:
Sin embargo, diferentes tipos de contenido requieren diferentes niveles de confianza. Por ejemplo, las publicaciones en redes sociales sobre temas que no son YMYL (tu dinero, tu vida) pueden no necesitar un alto nivel de confianza, ya que la publicación no corre el riesgo de causar daño. .
Experiencia vs. Expertise
Cuando es suficiente la experiencia de primera mano del creador de contenido/autor y cuándo es más importante o incluso esencial tener experiencia? Esto es algo muy importante a tener en cuenta al contratar escritores de contenido para tu sitio web. Según explica Google en el SQRG (Search Quality Rating Guidelines), ¿entonces experiencia vs. expertise, cuándo usar cada uno? Básicamente, «depende». Las páginas con experiencia de primera mano pueden mostrar un alto nivel de E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza) siempre y cuando el contenido sea confiable, seguro y consistente con un bien establecido consenso de expertos.
Si el autor está escribiendo sobre una experiencia personal de primera mano en un tema YMYL (Your Money or Your Life, tu dinero o tu vida, en español) como salud o finanzas, la recomendación es que verifiquen cualquier hecho o información que compartan en el camino y se aseguren de que estén alineados con los consensos y se refieran a fuentes confiables. Por lo tanto, si el autor está escribiendo sobre su historia de recuperación de COVID, debería referirse a fuentes confiables sobre el tema al hablar de áreas particulares como «tratamiento», «regulaciones de COVID», «vacunación», etcétera…
Por otro lado, los temas que requieren experiencia personal de primera mano no serán satisfechos por autores expertos. Es un tanto sorprendente, pero si los usuarios están buscando una «historia de éxito», ninguna cantidad de consejos expertos será suficiente para clasificar en esta búsqueda. Por ejemplo, tomemos la palabra clave «historias de éxito de pérdida de peso». Si observamos los resultados de búsqueda para esta palabra clave, se ven así:
Todos los resultados se basan en historias reales de mujeres que pasaron por una pérdida de peso de primera mano. Podemos notar algunas palabras clave que señalan «experiencia», como:
- «fotos de transformación»
- «comparten las mujeres»
- «mi»
- «mujeres reales»
El SQRG de Google también ofrece muchos ejemplos excelentes para demostrar cuándo importa la experiencia vs. el expertise.
¿Se considera spam el contenido automático?
Sí, el contenido generado automáticamente sin edición, curación manual o contenido original se considera contenido spam por Google y recibirá la calificación más baja para E-A-T (experiencia, autoridad y confiabilidad).
Una de las prácticas más cuestionables en términos de generación de contenido es el uso de programas o algoritmos que crean contenido de forma automática sin la intervención humana. Este tipo de contenido, aunque puede parecer eficiente en términos de tiempo y esfuerzo, no cumple con los estándares de calidad y relevancia esperados por los usuarios y los motores de búsqueda.
Google ha dejado claro que el contenido generado automáticamente no es bien visto y se considera spammy. Esto se debe a que el contenido generado de esta manera tiende a ser de baja calidad y carece de la originalidad y la autenticidad que los buscadores esperan encontrar en las páginas web.
El algoritmo de Google tiene la capacidad de identificar y penalizar este tipo de contenido. Cuando se detecta contenido automático, Google lo clasifica de manera negativa en términos de E-A-T. Esto significa que se le asigna una baja calificación en experiencia, autoridad y confiabilidad, lo cual afecta negativamente su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Es importante destacar que la generación automática de contenido es diferente de la curación de contenido, que implica seleccionar y organizar información relevante de fuentes externas para ofrecer valor agregado a los lectores. La curación de contenido se considera una práctica legítima y valiosa, siempre que se realice de manera ética y se cite adecuadamente la fuente original.
En resumen, el contenido generado automáticamente sin edición, curación manual o contenido original se considera spammy y es penalizado por Google. Es fundamental crear contenido de calidad y originalidad para lograr una mejor clasificación en los motores de búsqueda y brindar una experiencia valiosa a los usuarios.
¿Cuál es el contenido de menor calidad?
En la sección de Páginas de Menor Calidad, Google describe diferentes tipos de páginas de baja calidad que son consideradas por Google como páginas no confiables. Estas son básicamente páginas que son:
- Peligrosas para uno mismo o para otras personas
- Peligrosas para grupos específicos
- Proporcionan información engañosa perjudicial
- Páginas web generalmente no confiables
- Páginas web de tipo spam
En la última sección, «páginas web de tipo spam», Google identifica el contenido generado automáticamente como spam y debe recibir la calificación de menor calidad. Esto es lo que dice Google:
¿Qué se considera como contenido de baja calidad?
El contenido de baja calidad es aquel que no es lo suficientemente bueno pero tampoco es tan malo como las páginas web spam y otros ejemplos mencionados en la sección anterior. Para cada tipo de tema (temas médicos, temas de viajes, etc.) hay un nivel específico de E-E-A-T requerido y el contenido de baja calidad simplemente no cumple con el nivel de E-E-A-T requerido.
Google define el contenido de baja calidad de la siguiente manera [fuente: sección 5.1]:
- El creador de contenido carece de experiencia adecuada, por ejemplo, una reseña de un restaurante escrita por alguien que nunca ha comido en el restaurante
- El creador de contenido carece de expertise adecuado, por ejemplo, un artículo sobre cómo hacer paracaidismo escrito por alguien sin experiencia en el tema
- El sitio web o el creador de contenido no es una fuente autorizada o confiable para el tema de la página, por ejemplo, descargas de formularios de impuestos proporcionadas en un sitio web de cocina
- La página o el sitio web no es confiable para su propósito, por ejemplo, una página de compras con información mínima sobre servicio al cliente
No se necesita una conclusión del contenido y se resaltan en negritas las partes del texto consideradas importantes.
Conserva todas las etiquetas sin agregar nuevas y no cambies el contenido de dicha etiqueta
. Los párrafos deben tener sus respectivos
¿Pueden los backlinks ayudar con el contenido de baja calidad?
No, una reputación online positiva no ayudará a compensar el bajo nivel de E-A-T requerido para un tema específico. Google lo dice claramente:
El contenido de baja calidad no puede ser mejorado simplemente mediante la creación de backlinks. Aunque los enlaces externos pueden influir en el posicionamiento en los resultados de búsqueda, no pueden cambiar la calidad del contenido en sí.
El algoritmo de Google está diseñado para evaluar la experiencia, autoridad y confiabilidad (E-A-T) de un sitio web para proporcionar resultados relevantes y de calidad a los usuarios. El contenido de baja calidad no cumple con estos requisitos y, por lo tanto, es poco probable que se beneficie de los backlinks.
Es importante recordar que los backlinks deben ser naturales y venir de sitios web relevantes y confiables. Si el contenido en el que se basan los backlinks es de baja calidad, es probable que los motores de búsqueda lo identifiquen y lo ignoren en lugar de mejorar su posicionamiento.
En lugar de confiar en backlinks para mejorar el contenido de baja calidad, es fundamental enfocarse en la creación de contenido valioso y relevante. Esto implica investigar y comprender el tema, ofrecer información precisa y actualizada, y asegurarse de que el contenido sea fácil de leer y comprender para los usuarios.
Además, es esencial trabajar en la construcción de una reputación online sólida mediante la participación en comunidades relevantes, estableciendo conexiones con otros profesionales de la industria y ganando la confianza de los usuarios mediante la entrega de contenido de calidad de manera consistente.
En conclusión, los backlinks no pueden compensar la falta de calidad en el contenido. En lugar de depender de los backlinks para mejorar el posicionamiento, es necesario centrarse en la creación de contenido de calidad y en el establecimiento de una reputación online sólida.
¿Qué significa eso para los expertos en SEO?
Como de costumbre, me gusta asegurarme de que volvamos a la realidad y veamos qué significa toda esta información teórica en términos de ejecución. Para los expertos en SEO, esto es lo que significa para ti (y lo que está cambiando):
- Análisis general del sitio web: Asegúrate de ver el sitio web en su conjunto y pregúntate a ti mismo, ¿qué haría que este sitio web sea más confiable desde el punto de vista del usuario? Imagina que vas a comprar algo en este sitio web, ¿qué te haría sentir que este es un negocio confiable?
- Parte de tu brief de contenido debe incluir información de consenso y enlaces a fuentes confiables para incluir. Tu brief de contenido también debe aclarar si se trata de un contenido de experto o de experiencia y debe ser redactado en consecuencia.
- Revisa la lista de verificación de Aleyda Solis para evaluar el E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confiabilidad) y la calidad del contenido según las pautas de Google aquí.