En este artículo, exploraremos cómo el SEO está evolucionando en la era de la inteligencia artificial y por qué no debes preocuparte por perder tu trabajo en este campo. Descubre cómo la IA está mejorando las estrategias de SEO y cómo puedes aprovechar esta tecnología para seguir siendo relevante en el mundo digital.
Inisghts del estudio Zero Clicks de SEMRush
Las personas no dedican mucho tiempo analizando los resultados, sino que toman decisiones rápidas para llegar a lo que desean (el gráfico a continuación muestra el número de segundos que tarda el usuario en tomar una decisión sobre su próximo paso después de la primera búsqueda). Esto demuestra que, en términos generales, los usuarios buscan respuestas rápidas, no pasan mucho tiempo en la primera página de los resultados del motor de búsqueda analizando los resultados. ChatGPT definitivamente responderá a la necesidad de los usuarios de obtener la respuesta que desean más rápido.
Aproximadamente el 25% de los usuarios no hacen clic en ningún resultado. Este número no se debe únicamente a los fragmentos destacados, sino que incluye a los usuarios que se trasladaron a la búsqueda de imágenes, por ejemplo, después de la primera búsqueda inicial. Me resulta muy desconcertante, porque eso significa que ¡el número de personas que no hacen clic en los resultados debido a los fragmentos destacados es aún menor! ¿Significa esto que, incluso con la introducción de los bots de respuesta en los resultados del motor de búsqueda, la cantidad de usuarios que no harán clic en ningún resultado no es tan grande como esperamos?
Casi el 30% de las personas están refinando o ampliando sus búsquedas de alguna manera. La búsqueda en Google es muy inteligente y fácil de usar, sin embargo, el 30% del tiempo los usuarios necesitan refinar o realizar más búsquedas de seguimiento. Con la introducción de los bots de respuesta que proporcionan respuestas directas a sus preguntas (menos necesidad de investigación), ¿buscarán las personas menos en general? Entonces, no solo puede haber menos clics, sino también menos búsquedas.
«Las personas quieren información más inmediata y fácil de digerir. Los usuarios no buscan inherentemente evitar un clic, sino que están buscando adquirir información más rápido. Dos características de la búsqueda actual facilitan esto: Respuestas directas y una experiencia de desplazamiento seminfinito optimizada en dispositivos móviles». Esto es una nota muy interesante en el estudio. Entonces, la pregunta es, ¿hasta qué punto los bots de respuesta podrán brindar a los usuarios la información que necesitan?
Información general de la industria de SEO
Más motores de búsqueda están apareciendo y están introduciendo bots de respuestas como parte de sus características. Google emitió una alerta roja por chatGPT, lo que indica que algo está por venir pronto a la búsqueda de Google.
Si intentas buscar una consulta de conversión/dinero en You.com, solo obtendrás un resultado como el siguiente. No creo que esto sea muy atractivo para los usuarios que buscan comprar algo. A las personas les gusta sentir que tienen opciones y ver diferentes alternativas antes de realizar una compra. Esa es una de las principales razones por las que la gente compra en línea en primer lugar.
Las herramientas de escritura de contenido con IA han estado disponibles desde hace un tiempo, y aunque muchos negocios las han adoptado, aún no han logrado reemplazar completamente a los escritores de contenido humanos. De hecho, algunos escritores de contenido y SEO las utilizan para agilizar y mejorar su trabajo, asegurándose de tener todas las palabras clave/entidades correctas, preparando esquemas completos y resúmenes de contenido, etc.
Google se enfrenta a mucha competencia. No necesariamente fuerte hasta ahora, ya que otros motores de búsqueda llevan tiempo saliendo y Google sigue dominando. La introducción de bots de respuestas en los motores de búsqueda definitivamente atraerá a algunos usuarios, pero te sorprendería saber que, a excepción de China, muchas personas alrededor del mundo no han probado ni mostrado ningún interés en la tecnología hasta ahora. Esto, por supuesto, podría cambiar si un gigante tecnológico como Google la adopta.
Información clave de la industria de la inteligencia artificial
La inteligencia artificial (IA) ha generado una gran cantidad de preocupaciones y debates en la sociedad actual. Algunos de los principales problemas en torno a la IA son el desempleo masivo, la disminución de nuestra capacidad mental debido a que ya no tenemos que pensar por nosotros mismos y la esclavización o aniquilación total de la raza humana (Yudkowsky, 2008, HIIG Berlin).
La IA no es algo nuevo, se ha utilizado durante un tiempo considerable. Google ya utiliza IA en algunos de sus productos, como Google Lens y la función de respuesta inteligente de Gmail. Siri también es un buen ejemplo.
Existen tres tipos/especies de IA. El tipo que está actualmente presente es la Inteligencia Artificial Estrecha (ANE). Como su nombre indica, este tipo de IA tiene capacidades limitadas. Cualquier sistema ANE se enfoca en una o dos áreas funcionales. No es consciente de sí misma ni presenta conciencia propia. La ANE parece tomar decisiones, pero en realidad es la matemática y la estadística las que se ejecutan en segundo plano. Por lo tanto, la versión/nivel actual de la IA aún no coincide con las capacidades humanas.
Dado todo lo mencionado anteriormente, ¿qué debemos esperar con muchos motores de búsqueda intentando integrar bots de respuesta como parte de su experiencia de búsqueda? A continuación, presento mis predicciones basadas en todos los conocimientos anteriores (¡y hey, puedo estar equivocado!).
Conclusión: Cómo la inteligencia artificial afectará a la industria del SEO?
El impacto real de los asistentes de respuestas comenzará a ser visible una vez que Bing o Google los incorporen en la búsqueda, ya que los motores de búsqueda actuales que tienen esta función no tienen una gran base de usuarios en este momento.
Si Google incorpora los asistentes de respuestas en los SERP, es probable que veamos una disminución en los clics y volúmenes de búsqueda para consultas informativas. Esto afectará a las palabras clave del principio del embudo, como «qué es X».
De acuerdo con el estudio de SEMrush, menos del 25% de las personas abandonan Google sin hacer clic en un sitio web. Podemos esperar que este número aumente si se agrega una función de IA a los SERP. Sin embargo, esto no significa que el SEO desaparecerá por completo.
No puedo imaginar a Google agregar una función de IA a sus SERP sin que esto afecte el algoritmo central de cómo se clasifican los resultados. El algoritmo de Google se ve afectado por la estacionalidad y la fluctuación de la demanda, y como habrá una disminución en el volumen de búsqueda, supongo que habrá fluctuaciones en los SERP, pero también cambios en el algoritmo de Google para adaptarse al nuevo comportamiento del usuario. Esto es, si Google incrusta la función de IA directamente en los SERP y no la incluye como una función adicional como la búsqueda de imágenes, noticias, videos, etc.
Si Google agrega una función de IA como una característica adicional, el impacto puede ser menor.
Tanto Google como los asistentes de respuestas todavía necesitan a los SEO para optimizar sitios web, hacerlos accesibles, estructurar el contenido, agregar esquemas y más… por lo que el SEO seguirá siendo necesario.
Existen consultas de búsqueda que la IA no podrá responder. Por ejemplo, las personas que buscan leer reseñas de otras personas, historias de éxito, etc. probablemente harán clic en los resultados de búsqueda habituales.
La IA tampoco podrá proporcionar la mejor respuesta para palabras clave en la parte inferior del embudo la mayoría de las veces.
Aunque nadie puede predecir con certeza lo que sucederá, no creo que los SEOs pierdan sus empleos, sino que deberán actualizar sus estrategias de contenido para adaptarse a los cambios en los SERP y al comportamiento del usuario.
Las empresas que dependen en gran medida de las impresiones de anuncios para monetizar probablemente se verán afectadas.